别让“伪文创”造成“真浪费”
发表时间:2020-09-25 09:25:57 来源:ylwmw

  距离中秋节还有不到10天,月饼也进入销售高潮。借着文创风的盛行,造型新颖、包装精美的文创月饼今年依然走俏。但记者发现,即便在倡导节俭的新风尚下,“小饼装大盒”的情形依然存在。(9月23日《北京日报》)

  勤俭节约是中华民族的传统美德,对中秋月饼“小饼装大盒”等浪费问题,国家早已采取多项措施进行制约。但时至今日,过度包装问题依然存在,近年来一些企业借着文创风的盛行,打着“文创月饼”的幌子,错误地把产品包装作为提升档次、抬高身价的主要依靠,不断拉大、加厚月饼的包装盒,看起来造型新颖、包装精美,实际上不但徒有其表,反而造成了不小的浪费。

  中秋节是我国的传统节日,月饼作为传统美食,是中秋文化的重要载体。每逢中秋,月饼总会成为深受欢迎的商品,具有较高的商业利润,故此也成为各方努力争夺的资源。面对激烈的市场竞争,月饼的厂家想方设法推陈出新,力求通过各类创意产品吸引眼球、抢占商机。近年来,“文创月饼”已成为月饼市场上的弄潮儿,一些传统老字号、文创企业加强跨界合作,推出的一系列新产品确实取得了不俗的反响。

  众所周知,颜值是文创产品的重要竞争力。“文创月饼”想要脱颖而出,除了在口感口味上寻求突破,也必然要在外在包装上多下功夫。但追求包装的精美与独特,不代表就要过度包装造成浪费,虽然可以在包装上使用更多材质与用料,但可以像敦煌文化“飞天揽月”等主题月饼一样,把包装盒做成精致的艺术礼盒,融入更多的文化元素和实用功能,让包装盒能够变成首饰盒、装饰盒等实用品,提高包装盒的重复使用率,而不是吃完月报就要把盒子扔掉,避免造成实质上的浪费。

  文创产业是十分考验想象力和创造力的产业,不是在包装盒上绘上一幅文化图就是文创月饼了,如果只想借着文创的幌子赚快钱,把文创变成简单化、低端化的商业工具,那么肯定生产不出合格的文创产品。现在很多年轻消费者都对文创产品情有独钟,“文创月饼”也深受青睐,但消费者期待的不是空有名头却无实质的伪文创,而是期待真正意义上的优质产品,一款出彩的“文创月饼”一定是能够把创意、智慧与传统文化、口感口味、实用功能等完美结合在一起,让消费者的各方面需求都能得到很好地满足,不会只依靠于过度包装来哗众取宠。